DIGITAL PREDICT

Telemetría Biométrica & Sincronía de Video

Test de Asociaciones Implícitas (IAT) — Charly vs Puma

Análisis del impacto cognitivo y percepción de marca midiendo tiempos de reacción. Los gráficos muestran cómo la exposición a contenido (Priming) modifica las asociaciones subconscientes de los consumidores frente al grupo Control.

INSIGHTS EJECUTIVOS — MAPA DE PERCEPCIÓN DE MARCA LIFT +22%
+22%
Lift Promedio Post-Estímulo
El spot SÍ mueve la aguja — retorno cognitivo medible
AtributoCharlyPumaLíderBrecha
Ecológico32.922.6Charly +10.3
Comodidad20.835.0Puma-14.2
Diseño17.157.8Puma-40.7
Premium5.466.3Puma-60.9
Fútbol: mayor crecimiento absoluto (+35.3 pts). El spot Hugo Sánchez activó fuertemente esta asociación, de 1.6 a 36.9 pts.
Ecológico: territorio blindado. Único atributo donde Charly supera a Puma con y sin estímulo. Pilar de comunicación permanente.
Premium y Calidad retrocedieron (-3.0 y -5.0 pts). El tono del spot es más "popular" que "aspiracional", lo que erosiona percepción premium.
Diseño: brecha más grande (-40.7 pts vs Puma). Requiere intervención de producto, no solo comunicación publicitaria.
Veredicto
El comercial es efectivo para Fútbol y Ecológico, pero no mejora la percepción Premium. Recomendación: mantener Ecológico + Fútbol como ejes, crear pieza separada con tono aspiracional para Premium, e intervenir producto para Diseño.

LIFT PROMEDIO

+22%

Incremento cognitivo post-estímulo

MAYOR CRECIMIENTO

FUTBOL

LIFT: +28.6 PUNTOS (1.6 → 36.9)

VENTAJA CLAVE

ECOLÓGICO

CHARLY 38.3 vs PUMA 22.0

Diferencial Semántico (AR Shift)

Delta entre grupo Target vs Control

Control Priming

Tabla de Impacto (Lift)

Incremento numérico generado por el estímulo sobre el grupo control

Polo Izquierdo (+)
Control
Priming
Shift (Δ)
Polo Derecho (-)
Tecnológico
13.0
29.7
+16.7
Artesanal
Barato
29.0
21.3
-7.7
Caro
Calidad
35.2
30.2
-5.0
Deficiencia
Futbol
1.6
36.9
+35.3
Maratón
Ecológico
10.4
30.4
+20.0
Contaminante
Variedad
6.7
31.7
+25.0
Demanda
Demanda
-27.0
-10.8
+16.2
Oferta
Premium
-20.0
-23.0
-3.0
Común

Lift

Shift (Δ) muestra el movimiento real hacia el objetivo.

Benchmark IAT: Charly vs Puma

Análisis comparativo con conmutación dinámica de estímulo

Control Priming

Hallazgo Control (Sin Estímulo): Puma lidera en 7 de los 8 atributos (comodidad, durabilidad, diseño y calidad). Charly supera a Puma exclusivamente en el atributo Ecológico (32.9 vs 22.6), convirtiéndose en su principal vector de diferenciación natural.

Atributo
CHARLY
PUMA
Líder
Comodidad
20.8
35.0
Puma
Diseño
17.1
57.8
Puma
Durabilidad
20.5
48.6
Puma
Ecológico
32.9
22.6
Charly
Futbol
19.0
42.9
Puma
Premium
5.4
66.3
Puma
Rendimiento
15.4
49.3
Puma
Tecnología
15.9
46.9
Puma

Estudio de Paradigmas de Marca: Charly vs. Competidores Globales

Evaluación cruzada de 60 participantes (México, 30 Julio 2026) integrando IAT/IRT (Tiempos de Reacción Implícitos) y Eye Tracking en Góndola Simulada (Shelf Test) para medir cuota mental y conversión real frente a Nike, Adidas, Puma y Asics.

Glosario de Métricas y Metodología
● VAI™ (Índice de Atención Visual)
Indicador compuesto por alcance visual, velocidad hasta la primera fijación (TTFF) y duración de la atención. Mide qué tan bien el producto capta y retiene la mirada.
● Coeficiente K (Calidad Atencional)
Mide la calidad relativa de la atención. K > 0: atención con intención de compra. K < 0: descarte activo (el consumidor miró pero rechazó conscientemente).
● Score Compuesto de Góndola
Algoritmo multivariante: 60% Compra Efectiva + 25% Interacción Física (Pickup) + 15% VAI™. Determina el leaderboard real del punto de venta.
● Hidden Gem / Obvious Choice
Hidden Gem: Convierte en compra significativamente mejor que su alcance inicial. Obvious Choice: Primer producto tomado que termina en compra.
● Attention Trap
Producto que capta una alta atención visual en la góndola pero fracasa en convertirla en interacción física o compra efectiva.
● Shelf Blind Spot / Worst Performer
Blind Spot: Producto con el menor ratio de atención en la góndola. Worst Performer: Puntaje compuesto más bajo de la categoría evaluada.
INSIGHTS EJECUTIVOS — ESTUDIO DE GÓNDOLA COMPETITIVO 2 / 8 ATRIBUTOS
2/8
Atributos donde Charly es líder
Domina en Económicos y Ecológico — pierde en 6 categorías
AtributoPosiciónRol
Económicos1º Lugar (60.3 pts)Dominancia — 57% cuota mental
Ecológico2º Lugar (Hidden Gem)Supera a Nike, Adidas y Puma
Comodidad3ºPuente hacia premium
Premium / Diseño5º (último)No compite — brecha máxima
Doble Motor: Precio + Verde. El consumidor compra Charly por económico Y lo percibe como ambientalmente responsable. Territorio fértil para campañas masivas.
Fricción en deportes. En alto rendimiento, la decisión se traslada a marcas globales. Necesita avales de atletas y tecnología visible en producto.
Comodidad: llave para subir de nivel. El confort es el puente natural para salir de la etiqueta "marca solo económica". Facilitar prueba en exhibición física.
El rival real: Asics, no Nike/Adidas. El competidor directo en la mente del consumidor reflexivo es Asics, donde Charly ya gana en precio-valor.
Veredicto
Charly domina en Precio y Ecológico pero es invisible en 6 atributos. Estrategia: blindar Económicos + Ecológico, atacar Comodidad (puente a premium), pelear Fútbol (en crecimiento), e ignorar Premium y Diseño (requieren innovación de producto).
ASOCIACIONES GANADAS 2 / 8
25.0%
Líder en Económicos (1º) y Ecológico (2º)
PUNTAJE MÁXIMO (ECONÓMICOS) 60.3 PTS
60.3
65% de compras de góndola / 57% cuota mental
VECTOR DIFERENCIAL (ECOLÓGICO) HIDDEN GEM
30.4
Supera a Nike, Adidas y Puma (30% compras)
PUNTOS CIEGOS (ASPIRACIONAL) 6 ATRIBUTOS
6 / 8
Dominio total de Nike/Adidas en Premium y Tech

Panorama Macro: Charly vs Líder por Atributo

Shelf Score compuesto (60% Compra + 25% Pickup + 15% VAI™)

BENCHMARK PENTAGONAL

Diagnóstico Atencional: Coeficiente K

Calidad de atención visual en góndola — Intención de compra (+) vs Descarte activo (-)

CALIDAD ATENCIONAL

Paradigma: Económicos / Accesibilidad

Exploración detallada de góndola y atención visual Eye Tracking

1º LUGAR ABSOLUTO (DOMINANCIA)

El concepto de ECONÓMICOS SÍ se asocia de forma contundente e indiscutida a CHARLY. Representa más de la mitad (57%) de la cuota mental del estudio y el 65% de las compras efectivas en góndola.

CUOTA MENTAL (SHARE OF MIND) 1º Lugar (5/5)
EMBUDO DE CONVERSIÓN EN GÓNDOLA (SHOPPER FUNNEL)
Vieron Góndola 100%
→
Pickup (Tomaron) 97%
→
Al Carrito 97%
Tiempo medio de compra: 4.2s
LEADERBOARD DE PRODUCTO EN GÓNDOLA (5 MARCAS) Score = 60% Compra + 25% Pickup + 15% VAI
POS MARCA SCORE COMPRA % PICKUP % VAI™ % COEF. K ROL CONDUCTUAL

Dictamen Estratégico de Neuromarketing

Recomendaciones para el posicionamiento y campañas de Charly

SÍNTESIS CONSULTIVA
1

El Doble Motor: Precio Imbatible + Opción Verde

El consumidor no solo compra Charly por ser la opción más económica de la repisa, sino que la percibe como una marca ambientalmente responsable. Es el territorio más fértil para campañas masivas con retorno inmediato.

2

Fricción en Deportes: Necesidad de Demostrar Ingeniería

En categorías de alto rendimiento, la decisión de compra se traslada de inmediato a marcas globales. Para competir en fútbol y durabilidad, se requiere respaldar los modelos con avales de atletas y tecnología visible en el producto.

3

Comodidad: La Llave para Subir de Nivel

El confort es el puente natural para salir de la etiqueta de 'marca solo económica'. Si se destaca y facilita la prueba de comodidad en exhibición física, la tasa de compra sube de manera automática.

4

El Rival Real a Vencer: Asics, no los Gigantes Globales

La batalla de Charly no es competir de frente contra el marketing masivo de Nike o Adidas. El competidor directo en la mente del consumidor reflexivo es Asics, donde Charly ya demuestra ganarle con creces en relación precio-valor.

INSIGHTS EJECUTIVOS — AUDITORÍA DE COHERENCIA DE MARCA BRANDGUARD 89%
89%
BrandGuard Score — Alineación con Brand Book
Alineación alta — La pieza SÍ construye memoria de marca (92%)
DimensiónEstadoObservación
LogoPresenteConsistente a lo largo del spot
Paleta de coloresCoherenteColores corporativos mantenidos
TipografíaAlineadaFuentes según manual de marca
ComposiciónOportunidadFirma se pierde en picos de acción
Tono / MoodCoherenteConsistente con posicionamiento
Logo, paleta y códigos visuales consistentes. La pieza es reconocible como "Charly" desde el primer segundo. Cumple con brand book.
Firma de marca se diluye en acción deportiva. Los momentos de mayor atención son donde la marca debería estar más presente, pero se pierde.
Veredicto
Alta coherencia visual. Acción correctiva: insertar watermark sutil durante los 3 picos de atención, reforzar cierre con producto en primer plano + logo animado. No reducir la acción deportiva (genera el mayor engagement), sino superponer elementos de marca.
89%

BRANDGUARD SCORE

Alineación alta
Simulación demo

IDENTIDAD VISUAL / BRAND BOOK

Marca, objetivo y coherencia visual en una sola lectura.

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN

La pieza sí construye memoria de marca.

Score objetivo: 92%

DIAGNÓSTICO Y ACCIONABLE
Logo, paleta y códigos visuales llegan de forma consistente; falta reforzar la firma durante los picos de acción.
Mantener el código de marca durante la secuencia deportiva y cerrar en producto + firma Neurolab.

Ajustes del Sistema

Configuración del panel (En desarrollo).

Telemetría Biométrica Predictiva

Evaluación continua segundo a segundo del estímulo audiovisual (Comercial Hugo Sánchez, 03:05 min) mediante 4.461 frames procesados. Permite auditar la sincronía entre picos de atención visual, variaciones de carga cognitiva y la posterior facilitación/fricción en la prueba IAT.

INSIGHTS EJECUTIVOS — DIAGNÓSTICO DE EFECTIVIDAD PUBLICITARIA DPS 5.4 / 10
5.4/10
Score de Predicción Digital (DPS)
Aceptable — no alcanza la zona óptima (≥ 7.0)
MétricaValorBenchmarkEstado
Atención Visual46.3 pts55.6 — 70.3Bajo
Carga Cognitiva38.3 pts46.1 — 56.4Bajo
Engagement Emocional42.2 pts65.0 — 76.2Bajo
Codificación en Memoria55.6 pts62.9 — 71.9Cercano
Engagement emocional insuficiente (42.2 vs norma 65.0). El consumidor "ve" pero no "siente" el spot. Área de mejora más urgente.
Atención visual baja (46.3 vs norma 55.6). La mirada se dispersa en elementos no clave. Heatmap y fogmap revelan las zonas exactas.
Memoria cerca del umbral (55.6 vs norma 62.9). A solo 7 puntos del rango óptimo — ajustes en el cierre podrían cruzar al verde.
DPS 5.4: funcional pero no excepcional. Supera el umbral mínimo (5.0) pero queda lejos del óptimo (7.0). Hay margen de mejora significativo.
Veredicto
El spot Hugo Sánchez es funcional pero no excepcional. Se recomienda re-edición enfocada en: aumentar engagement emocional en el primer tercio (0:00-1:00), reforzar firma de marca en los 3 picos de mayor atención, y reducir los valles atencionales.

Reproductor de Estímulo

Spot Hugo Sánchez — 3:05 min
TIME: 00:00.0 / 03:05.8
FRAME: 1 / 4461

Panel Biométrico en Vivo

Score de Predicción Digital (DPS): -- /10 --
Atención Visual --
Norma: 55.6 - 70.3 --
Carga Cognitiva --
Norma: 46.1 - 56.4 --
Engagement Emocional --
Norma: 65.0 - 76.2 --
Codificación en Memoria --
Norma: 62.9 - 71.9 --

Línea de Tiempo Biométrica

Trazado en vivo — Haz clic en la curva para navegar el video

DIAGNÓSTICO DIGITAL PREDICT:

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